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“風(fēng)”起“云”涌 中國(guó)品牌在全球戰(zhàn)“疫”中崛起
2020-05-12 18:20:58 來源: 新華網(wǎng)
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評(píng)論

  新華社上海5月12日電 題:“風(fēng)”起“云”涌 中國(guó)品牌在全球戰(zhàn)“疫”中崛起

  新華社記者

  促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ),多個(gè)領(lǐng)域刮起“國(guó)貨風(fēng)”;強(qiáng)化數(shù)字賦能,各種“云經(jīng)濟(jì)”逆勢(shì)飛揚(yáng);體現(xiàn)硬核科技,中國(guó)制造助力全球戰(zhàn)“疫”。近日,2020年中國(guó)品牌日活動(dòng)在北京、上海兩個(gè)主會(huì)場(chǎng)啟動(dòng)。一批自主品牌借助新業(yè)態(tài)、新模式、新技術(shù),化“變量”為“增量”,給經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇添一把火,為全球戰(zhàn)“疫”加一把力。

  疫情之變:“云經(jīng)濟(jì)”打開品牌新窗口

  “網(wǎng)友們,大家好!”——2020年中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇上,這句話成了每一位演講者開場(chǎng)的問候。

  在疫情背景下,2020年中國(guó)品牌日活動(dòng)的最大特色就是全程在云上舉行?!熬┮媲缶薄凹矣鳒麜浴薄皫X南印象”“江河流蘇”……近40個(gè)云上展館歡迎觀眾們用指尖來“逛”?!霸葡M(fèi)”“云服務(wù)”“云話題”“云直播”……一系列在線體驗(yàn)顯現(xiàn)中國(guó)品牌建設(shè)的新動(dòng)向。

  從工業(yè)革命時(shí)代到信息革命時(shí)代,品牌建設(shè)的內(nèi)涵和營(yíng)銷方式,發(fā)生了深刻的變化。疫情的發(fā)生,進(jìn)一步促使線上線下深度融合,也讓一些積極擁抱變化的中國(guó)品牌打得更為響亮。

(新華全媒頭條·圖文互動(dòng))(1)“風(fēng)”起“云”涌 中國(guó)品牌在全球戰(zhàn)“疫”中崛起

一名外送員從叮咚買菜上海浦東云山路前置倉出發(fā)送貨(4月17日攝)。新華社記者 方喆 攝

  賣菜也有品牌?沒錯(cuò)。起步于上海張江高科技園區(qū)的叮咚買菜,疫情期間訂單量同比增長(zhǎng)300%,單月“賣菜”金額超過12億元。

  “通過在居民區(qū)附近設(shè)立前置倉,消費(fèi)者在手機(jī)上下單后,我們半個(gè)小時(shí)內(nèi)就能把食材送到家。”叮咚買菜創(chuàng)始人梁昌霖說,手機(jī)買菜不僅是快,關(guān)鍵是食材新鮮度也有保證。“像上海人愛吃的8424西瓜,從田頭到餐桌,越新鮮越好吃。運(yùn)用數(shù)字化手段,我們能夠有效壓縮中間環(huán)節(jié),確保西瓜摘下來兩天內(nèi)就能上餐桌,如此一來口感達(dá)到最佳。”

  除了買菜,教育、醫(yī)療、會(huì)展等一系列傳統(tǒng)行業(yè)也在被“云經(jīng)濟(jì)”改變,新的機(jī)遇源源不斷地噴涌而出。

(新華全媒頭條·圖文互動(dòng))(2)“風(fēng)”起“云”涌 中國(guó)品牌在全球戰(zhàn)“疫”中崛起

這是5月9日在上海一家商場(chǎng)拍攝的網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。 新華社記者 陳飛 攝

(新華全媒頭條·圖文互動(dòng))(3)“風(fēng)”起“云”涌 中國(guó)品牌在全球戰(zhàn)“疫”中崛起

上海豫園的老廟黃金店前擺放著國(guó)貨創(chuàng)新產(chǎn)品廣告(5月12日攝)。新華社記者 劉穎 攝

  “云經(jīng)濟(jì)”既可以塑造新品牌,也正在改變品牌的成長(zhǎng)路徑。疫情期間,一批老字號(hào)積極運(yùn)用線上直播、大數(shù)據(jù)畫像等技術(shù),讓老品牌煥發(fā)新活力。

  在上海豫園的直播現(xiàn)場(chǎng),中式面點(diǎn)師章吉泉變成了熱情洋溢的“主播”。在兩個(gè)角色間切換自如的章吉泉說:“老字號(hào)‘觸網(wǎng)’并不僅僅是疫情期間的非常手段。通過網(wǎng)絡(luò)直達(dá)消費(fèi)者,可以幫助老字號(hào)不斷創(chuàng)新升級(jí)。”

  在山西汾酒集團(tuán),相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,除了傳統(tǒng)渠道,汾酒還通過線上第三方平臺(tái),用大數(shù)據(jù)技術(shù)給用戶畫像,有針對(duì)性地開展?fàn)I銷。

  清華大學(xué)公共管理學(xué)院院長(zhǎng)江小涓說:“20年前,企業(yè)了解消費(fèi)者需求,很多時(shí)候靠發(fā)問卷。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,現(xiàn)在用大數(shù)據(jù)探知個(gè)性化需求:你是男士還是女士,喜歡旅游還是健身,用戶畫像一清二楚。這給品牌成長(zhǎng)提供了新路徑?!?/p>

(新華全媒頭條·圖文互動(dòng))(4)“風(fēng)”起“云”涌 中國(guó)品牌在全球戰(zhàn)“疫”中崛起

  上海牌手表推出的以豫園九曲橋景致為表盤圖案、搭配精巧機(jī)芯的創(chuàng)新產(chǎn)品(5月12日攝)。新華社記者 劉穎 攝

  國(guó)貨之熱:促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ) 加快經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇

  在電商平臺(tái)拼多多上,一款國(guó)產(chǎn)的“麥飯石不粘炒鍋”已經(jīng)累計(jì)售出逾9萬件。生產(chǎn)這款鍋具的浙江三禾廚具有限公司,原本是一家國(guó)際品牌的代工企業(yè),疫情期間加大“外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷”力度,既促進(jìn)了消費(fèi)回補(bǔ)又對(duì)沖了外貿(mào)下滑。

  外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷,代工轉(zhuǎn)品牌,并不是一件容易的事情。三禾廚具董事長(zhǎng)方成說,開拓內(nèi)需市場(chǎng),要建立重點(diǎn)銷售渠道,投入巨額費(fèi)用打造品牌;一口幾十元的鍋,加上層層分銷成本,在線下賣到幾百塊,銷路未必好……

(新華全媒頭條·圖文互動(dòng))(5)“風(fēng)”起“云”涌 中國(guó)品牌在全球戰(zhàn)“疫”中崛起

  在上海豫園的老廟黃金店,工作人員展示一款融合古法工藝和現(xiàn)代設(shè)計(jì)的新品金飾(5月12日攝)。新華社記者 劉穎 攝

  在政府引導(dǎo)下,包括三禾在內(nèi)的眾多企業(yè),與拼多多等電商平臺(tái)聯(lián)起手來,通過收集消費(fèi)者偏好、價(jià)格需求等信息,指導(dǎo)工廠研發(fā)新品。這種C2M(用戶直連制造)的模式,正在造就一大批受到消費(fèi)者歡迎的“新國(guó)貨”“新品牌”。

  ——國(guó)貨牢牢占據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)主體地位。2020年中國(guó)品牌日活動(dòng)前夕,阿里研究院發(fā)布的《2020中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示,過去一年,中國(guó)消費(fèi)者購物車?yán)镅b著的,八成是國(guó)貨。

  京東大數(shù)據(jù)發(fā)布的報(bào)告顯示,今年一季度,國(guó)產(chǎn)生鮮食品成交額同比增長(zhǎng)156%,國(guó)產(chǎn)電腦辦公商品成交額同比增長(zhǎng)109%。

  ——國(guó)貨消費(fèi)上,“后浪”積極性很高。根據(jù)淘寶天貓數(shù)據(jù),過去一年“90后”的人均國(guó)貨消費(fèi)金額達(dá)到5307元,位列第一?!昂芏鄧?guó)貨的品質(zhì)并不輸國(guó)際大牌,這點(diǎn)上我們更相信口碑而不是廣告?!痹谔K州上班的“90后”劉俏說。

(新華全媒頭條·圖文互動(dòng))(6)“風(fēng)”起“云”涌 中國(guó)品牌在全球戰(zhàn)“疫”中崛起

  上海豫園的南翔饅頭店攜手大孚飛躍發(fā)布的跨界潮鞋,將小籠包圖案印在鞋上(5月12日攝)。新華社記者 劉穎 攝

(新華全媒頭條·圖文互動(dòng))(7)“風(fēng)”起“云”涌 中國(guó)品牌在全球戰(zhàn)“疫”中崛起

5月9日拍攝的上海家化本土品牌展示墻。新華社記者 滕佳妮 攝

  “從手表到潮鞋,豫園發(fā)布了一系列國(guó)貨創(chuàng)新產(chǎn)品。我們想告訴大家,老字號(hào)不是一成不變的。我們用現(xiàn)代演繹傳統(tǒng),用流行訴說經(jīng)典?!痹@股份總裁助理孟文博說。在阿里巴巴副總裁劉博看來,國(guó)貨崛起的一大驅(qū)動(dòng)力,就是消費(fèi)者的年輕化,因?yàn)橄M(fèi)者年輕化能夠帶動(dòng)品牌年輕化。

(新華全媒頭條·圖文互動(dòng))(8)“風(fēng)”起“云”涌 中國(guó)品牌在全球戰(zhàn)“疫”中崛起

  在伊拉克巴格達(dá),上海聯(lián)影醫(yī)療科技有限公司的臨床應(yīng)用培訓(xùn)專家王桉銘(左二)等專家組成員在成功安裝移動(dòng)X光機(jī)后與當(dāng)?shù)蒯t(yī)務(wù)人員合影(3月19日攝,手機(jī)照片)。3月25日,中國(guó)援建伊拉克的核酸檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室在巴格達(dá)揭牌,中方援助的醫(yī)學(xué)影像設(shè)備與培訓(xùn)也逐步就位。新華社發(fā)

  出海之道:硬核科技引領(lǐng)中國(guó)品牌登上世界舞臺(tái)

  今年4月,一臺(tái)聯(lián)影醫(yī)療制造的車載智能CT,在美國(guó)紐約布魯克林區(qū)的一家醫(yī)療中心投入使用,這是美國(guó)第一臺(tái)為新冠肺炎疫情專設(shè)的24小時(shí)全天候車載CT。不止美國(guó),聯(lián)影的產(chǎn)品現(xiàn)已出口到幾十個(gè)國(guó)家,為全球戰(zhàn)“疫”提供支持。

  從CT到MR,高端醫(yī)療設(shè)備曾長(zhǎng)期是跨國(guó)巨頭的自留地?!?014年聯(lián)影剛剛進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)候,國(guó)內(nèi)90%的高端醫(yī)療設(shè)備都依靠進(jìn)口,中國(guó)品牌就像一個(gè)局外人?!?聯(lián)影醫(yī)療董事長(zhǎng)薛敏說,中國(guó)品牌要走得長(zhǎng)遠(yuǎn),必須對(duì)標(biāo)國(guó)際頂尖水準(zhǔn),掌握核心技術(shù)。

  通過多年的技術(shù)攻堅(jiān),聯(lián)影發(fā)布了一系列“世界首臺(tái)、業(yè)界首創(chuàng)”的產(chǎn)品,還組建了自己的醫(yī)療芯片公司,開始向核心元器件領(lǐng)域擴(kuò)展。

  聯(lián)影是一個(gè)縮影。在全球戰(zhàn)“疫”中,越來越多的中國(guó)品牌登上世界舞臺(tái),靠的就是硬核科技的支撐。

  對(duì)硬核科技品牌的重視,是很多云上地方展館的共同點(diǎn)。

  云上北京展館的“北京標(biāo)準(zhǔn)”展區(qū),集聚了新一代信息技術(shù)和醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)的18個(gè)代表品牌,包括百度人工智能音箱、納通醫(yī)療全髖關(guān)節(jié)置換假體、誼安醫(yī)療急救呼吸機(jī)等。

  在云上上海展館,人工智能、集成電路、生物醫(yī)藥三大新興產(chǎn)業(yè)是展示主體。以集成電路為例,目前上海的產(chǎn)業(yè)規(guī)模占全國(guó)的22.5%,張江科學(xué)城已成為全國(guó)集成電路設(shè)計(jì)企業(yè)集聚度最高的地區(qū)。

  云上江蘇展館集結(jié)了118家知名品牌企業(yè)。其中既有大國(guó)重器,也有身邊的“小而美”。

  當(dāng)然,與中國(guó)企業(yè)的整體實(shí)力相比,中國(guó)品牌還有巨大的提升空間。在《財(cái)富》公布的2019年世界企業(yè)500強(qiáng)名單上,中國(guó)有129家企業(yè)入圍;而在世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布的2019年世界品牌500強(qiáng)名單中,中國(guó)僅有40家企業(yè)入圍,兩者之間存在巨大的差距。

  “未來5年至10年,將是中國(guó)品牌趕超的關(guān)鍵窗口期,我們有機(jī)會(huì)推動(dòng)中國(guó)制造向全球價(jià)值鏈更高端邁進(jìn)?!毖γ舯硎尽?/p>

  江小涓認(rèn)為,新時(shí)代的品牌發(fā)展,市場(chǎng)和政府兩只手都要用好。企業(yè)要以質(zhì)量為基礎(chǔ),以創(chuàng)新的精神推動(dòng)品牌建設(shè)。政府要為品牌建設(shè)提供普惠型環(huán)境,包括營(yíng)造公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)等。中國(guó)有著巨大的本土市場(chǎng),雄厚的產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ),又較早控制住了疫情,未來中國(guó)品牌在面臨挑戰(zhàn)的同時(shí)也擁有更多機(jī)遇。(記者何欣榮、安蓓、王默玲、周蕊、滕佳妮)

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【糾錯(cuò)】 責(zé)任編輯: 焦鵬
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