觸屏閱讀不僅改變了知識傳播方式,也革新了生活方式;數(shù)字媒體不僅加快了信息更新速度,也改變了社會心理。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展和傳媒格局的深刻變化,使黨的新聞輿論工作面對加強(qiáng)創(chuàng)新的時代要求。在日前召開的黨的新聞輿論工作座談會上,習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào):“隨著形勢發(fā)展,黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制,增強(qiáng)針對性和實效性?!?/p>
這句話言簡意賅地指明了黨的新聞輿論工作提質(zhì)增效的方向。實際上,如何在全媒體時代,以順應(yīng)新聞規(guī)律的方法、貼近受眾心理的話語、適應(yīng)分眾傳播的渠道、切中現(xiàn)實熱點的議題,弘揚主旋律、傳播正能量、掌握話語權(quán)、提升影響力,是黨的新聞輿論工作要回答的時代課題,是主流媒體面對傳媒變革要做出的探索,是必須應(yīng)對的時代挑戰(zhàn)和必須抓住的發(fā)展機(jī)遇。
新聞輿論工作提質(zhì)增效,需要適應(yīng)分眾化、差異化傳播的格局。一個腔調(diào)難以唱遍天下、一種話語難以打動所有人,在思想文化多樣化的當(dāng)下,一個主題要在社會主義核心價值觀引領(lǐng)下面向不同的信息受眾、利用多種傳播渠道、形成多樣的言說風(fēng)格、帶來情感的同頻共振。要打造各有優(yōu)勢、互相策應(yīng)的媒體矩陣品牌,做到既能拿銅琵琶高唱“大江東去”,也能持紅牙板低吟“曉風(fēng)殘月”,在渠道上形成多層次的傳播報道體系,在影響上達(dá)成廣覆蓋的引導(dǎo)效果。
新聞輿論工作提質(zhì)增效,需要推動媒體融合發(fā)展。在新媒體迅速興起的發(fā)展大勢下,讀者在哪里,受眾在哪里,黨的新聞工作的觸角就要伸向哪里,新聞輿論、宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里?,F(xiàn)在,主流媒體已經(jīng)熟練駕馭了“報網(wǎng)聯(lián)動”,并從整體上消化了“兩微一端”等新媒體傳播手段,在此基礎(chǔ)上,更要著力推動媒體融合從“相加”階段進(jìn)入“相融”階段,變“+互聯(lián)網(wǎng)”為“互聯(lián)網(wǎng)+”,變簡單的疊加效應(yīng)為戰(zhàn)略融合效應(yīng),推出新型融媒體產(chǎn)品、建設(shè)新型主流媒體、構(gòu)建新的輿論引導(dǎo)格局。
新聞輿論工作提質(zhì)增效,需要把握好宣傳輿論工作的時度效。時、度、效是新聞的生命,“時”要求適時、及時,要求我們重視傳播學(xué)上的首發(fā)效應(yīng),準(zhǔn)確抓住治國理政的重大問題、群眾關(guān)切的現(xiàn)實問題、國內(nèi)外發(fā)生的熱點問題,謀定后動、找準(zhǔn)時機(jī)、先聲奪人;“度”是力度、分寸,要求新聞工作要以馬克思主義新聞觀為指導(dǎo),嚴(yán)格避免失向、失真、失準(zhǔn)、失范、失態(tài),將深入把握新聞規(guī)律和圍繞中心、服務(wù)大局結(jié)合起來,將創(chuàng)新新聞工作理念與把握正確的政治方向結(jié)合起來,最終達(dá)到擴(kuò)大黨的新聞輿論工作傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的效果。
新聞輿論工作提質(zhì)增效,需要增強(qiáng)國際傳播能力。中國獨特的文化傳統(tǒng),獨特的歷史命運,獨特的基本國情,決定了我們必然要走適合自己特點的發(fā)展道路,這是中國歷史尤其是近代以來我國跌宕起伏、波瀾壯闊的發(fā)展歷程決定的。國際傳播在內(nèi)容上需要溯源歷史、闡釋現(xiàn)實,講清楚中國歷史、中國文化、中國國情和中國價值;在形式上要創(chuàng)新對外話語表達(dá)方式,通過講事實、講故事、講感情贏得理解、啟人悟道。由此才能加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)、增強(qiáng)國際話語權(quán)、講好中國故事、優(yōu)化戰(zhàn)略布局,在中國國際形象的塑造上,變“他塑”為“自塑”、變聆聽者為闡述者。
詩文隨世運,無日不趨新。黨的新聞輿論工作要肩負(fù)起高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向,圍繞中心、服務(wù)大局,團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣,成風(fēng)化人、凝心聚力,澄清謬誤、明辨是非,聯(lián)接中外、溝通世界的職責(zé)和使命,必須視“新”為目標(biāo)、以“新”為鞭策,領(lǐng)會和貫徹習(xí)近平總書記重要講話精神,在新的傳媒格局下開辟出新聞輿論工作新天地。
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