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一向表示“我們不是一個營銷平臺”的微信終于按捺不住了廣告的誘惑。1月21日,不少用戶的微信朋友圈都被一則來自“微信團(tuán)隊”的廣告刷屏,這實際是微信官方在朋友圈內(nèi)測信息流廣告。微信團(tuán)隊廣告一經(jīng)推出,便迅速引發(fā)廣大“微粉”熱議。雖然微信團(tuán)隊表示會對用戶的騷擾造成最低,且用戶可自行屏蔽廣告,大部分網(wǎng)友并不不買賬,擔(dān)心朋友圈變“廣告圈”,被騷擾,有的直言對微信表示反感。廣告來了,你還玩兒微信嗎?
微信要投放廣告其實早有傳言。有業(yè)內(nèi)人士分析,早在2014年三季度,騰訊就對朋友圈廣告收入進(jìn)行過評估,評估結(jié)果是年收入100億人民幣左右。根據(jù)騰訊2014年第三季度財報,廣告收入為24.4億元,占騰訊總收入的12%。即使“微信之父”張小龍一再對外表示“微信不是一個營銷平臺”,但微信團(tuán)隊無法改變騰訊公司賦予微信的使命,“無論微信是一個什么平臺,它一定是一個可以賺錢的平臺?!?br />   昨日,一份“報價單”在微信朋友圈流傳,稱微信廣告合作門檻500萬起,首批合作客戶或是vivo手機(jī)、寶馬等知名品牌。微信官方團(tuán)隊表示該“報價單”不屬實。[點擊詳細(xì)]

就像“自家客廳闖進(jìn)了發(fā)傳單的”

和普通的朋友圈消息一樣,微信廣告也由文字、圖片等構(gòu)成,好友可以進(jìn)行點贊、評論。然而微信廣告還有著一般微信用戶沒有的特權(quán),昨日不少不少網(wǎng)友表示,雖然廣告信息右上角將注有“推廣”二字,用戶可以通過點擊該標(biāo)識屏蔽廣告信息,但朋友圈里來了廣告,還是引起不少人反感:“感覺像是突然有人闖進(jìn)了自家客廳發(fā)廣告?zhèn)鲉?。”根?jù)一份調(diào)查顯示,對“你怎么看微信在朋友圈插入信息流廣告”這個問題,73.1%的用戶表示不能接受,僅有7.4%表示可以接受。[點擊詳細(xì)]

“大數(shù)據(jù)”只是忽悠,廣告騷擾難免

微信通過官方開始插播廣告,會不會影響用戶體驗?對此,騰訊方面回應(yīng)稱,不會存在騷擾用戶的情況,因為這會是首款由用戶來決定是否存在的廣告,是全新的社交互動廣告模式。
   但也 有觀點認(rèn)為,對于用戶來說,雖然現(xiàn)在信息流廣告號稱通過大數(shù)據(jù)能將對用戶的騷擾降為最低,但從目前QQ空間、微博所推薦的廣告來看,似乎并沒有那么盡如人意。大數(shù)據(jù)給用戶匹配出喜聞樂見的廣告還只是停留于概念階段。因此,僅僅是換了一個相對溫柔的方式來騷擾用戶。[點擊詳細(xì)]

微信可實現(xiàn)騰訊的華麗轉(zhuǎn)身

朋友圈的價值有多大騰訊當(dāng)然心知肚明,在2014年年末,微信還公開表示:“我們還不知道怎么賺錢?!边@么謙虛的微信這次高調(diào)插廣告在打什么算盤?咨詢師分析認(rèn)為,按照微信的用戶數(shù)量級,要賺錢并不難,只是騰訊有更大的謀劃。
  騰訊2014年第三季度財報顯示,第三季度騰訊營收198億元人民幣,低于市場預(yù)期的205億元人民幣;凈利潤56.6億元人民幣,市場預(yù)期則為61億元人民幣??陀^上存在一定的業(yè)績壓力,況且騰訊在不斷試圖讓業(yè)績擺脫對游戲業(yè)務(wù)的依賴,但金融等新興業(yè)務(wù)仍然處于培育階段。對比之下,微信朋友圈廣告一年可達(dá)百億規(guī)模的收入可謂立竿見影。[點擊詳細(xì)]

在用戶和商家之間權(quán)衡

此前,微信曾不止一次強調(diào)“微信不做營銷工具”,但客觀上,企業(yè)的營銷沖動不可遏止。據(jù)悉,朋友圈廣告目前尚未開放投放,只是限量在個別優(yōu)質(zhì)品牌合作方中。但微信官方也確認(rèn):“未來將不斷對商戶進(jìn)行拓展,并開放自助廣告投放功能。”在定價標(biāo)準(zhǔn)上,朋友圈廣告將參考同類型廣告報價并結(jié)合朋友圈的社交傳播效果來制定。[點擊詳細(xì)]

任何一種商業(yè)模式都必須以用戶利益為重

互聯(lián)網(wǎng)分析人士稱,微信投放廣告不可避免,也可以理解,因為微信是一種免費服務(wù),也要考慮運營的壓力,但是希望微信能權(quán)衡長遠(yuǎn)利益與短期利益,以用戶利益為重,以用戶利益為先,否則長期下去就會對微信本身產(chǎn)生負(fù)面影響。[點擊詳細(xì)]

微信要將對普通用戶的影響降到最低

對有需要的人來說,廣告也是有價值的,希望微信盡量少傳播無用的騷擾的廣告。什么樣的廣告形式才能將對普通用戶的影響降到最低呢?信海光說,以大數(shù)據(jù)分析的方式找到需要某品類廣告的用戶,將用戶需要的廣告投放過去,這種方式對用戶的影響最低,也是目前各方探索的熱點。另外,在廣告投放的過程中,商家需要其以最引人關(guān)注的方式展開,而讀者更多希望靜默的方式,這需要微信以用戶第一、微信第二、廣告客戶第三的原則,兼顧商家與用戶雙方的利益,找到一個完美的契合點。此外,在廣告品牌及內(nèi)容方面,選一些高大上的,不要找那些低俗的品牌及內(nèi)容,這也將影響用戶刷朋友圈時的體驗。[點擊詳細(xì)]

【責(zé)任編輯】張朝華
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